Türkiye'nin En Büyük Gıda Sektörü Portalı » Coca Cola

Kola savaşları yeniden alevleniyor

Emrah Kaya — Thu, 26 Aug 2010 12:01:38 +0000

2007 yılından beri ABD’de ürünün adını değiştiren, ambalajını yenileyen ve iki kere yeniden lanse eden Pepsi, marka kimliğini karıştırdı. Beverage Digest’e (Alkolsüz içecek pazarı hakkında haber ve data sunan ABD’li şirket) göre, marka geçen yıl, gazlı içecek pazarından, Coke Zero’nun yüzde 1,7 payına karşılık, sadece yüzde 0,4 oranında pay alabildi. Şimdi ise Pepsi Max, dış pazarlarda başarısını arttırmayı umduğu bir konumlandırma izliyor: marka kendisini “öteki çocuk” olarak konumlandırıyor.

‘Diet’ kelimesi marka mesajından çıkartılıyor
Pepsi Co’nun, köpüklü içeceklerden sorumlu pazarlama CEO’su Lauren Hobart; ‘diet’ kelimesinde kesinlikle bir demodelik var. Bu kelime, ürünün ne olduğuna karşı, ne olmadığına odaklanıyor” yorumunda bulundu. 2007 yılında Pepsi Co, Diet Pepsi Max’in pazarlamasına, BBDO New York tarafından hazırlanmış “Wake up, People / Millet, uyanın” adını taşıyan bir kampanya ile beraber yaklaşık 55 milyon dolar harcadı. İki yıl sonra, marka vites değiştirdi ve ürünün adından “diet” kelimesini çıkardıysa da Super Bowl için TBWA/Chiat/Day’e hazırlattığı “I’m Good / Ben İyiyim” isimli kampanyada ürünü,“erkekler için diet kola” olarak konumlandırdı.

Lauren Hobart, söz konusu kampanyalar hakkında o dönem, marka için çalışmadığını gerekçe göstererek yorum yapmaktan kaçındı ama yeni bir marka lanse ettiğinizde, bazen açıklığa kavuşturmak için mesajlarınızı birçok kez tekrarlamak zorunda kalabilirsiniz yorumunda bulunarak, şimdi kristal berraklığında bir konumlandırmaya sahip olduklarını ekledi.
Lauran Hobart, bu yeni konumlandırmayla (sıfır kalori, maksimum tat) “diet” kelimesinin mesajdan çıkarıldığını ve içecek ambalajlarının üzerinde de yer almadığını, böylece marka iletişimlerini “sıfır kalori” üzerine kurma fırsatı yakaladıklarını belirtti.

Kola reklamlarındaki rekabet alevleniyor
Yeni konumlandırma çalışmalarının bir parçası olarak Pepsi Max, Pepsi sürücüsü ile Coca Cola sürücüsünün rekabetinin anlatıldığı 1995 yapımı bir reklamı gündeme getirdi. TBWA/ Chiat/ Day tarafından yaratılan yeni reklamda da yine Coke Zero ve Pepsi Max rekabetine gönderme yapılıyor. Lauren Hobart, rekabetçi reklamlarının kola savaşlarını ateşlemesinden çok hoşlandıklarını belirtiyor.

Pepsi Max cephesinde bu gelişmeler yaşanırken, markanın Atlantalı rakibi de boş durmadı. Marka 2005 yılında şirket tarihinin en başarılı ürün lansmanlarından birini gerçekleştirdi ve kendisine sıfır kalorili, tam aromalı içecek segmentinde oldukça başarılı bir yer edindi. Beverage Digest’e göre Coke Zero, 73,9 milyar dolarlık Amerikan gazlı içecek pazarının 12. büyük markası ve Pepsi Max’tan tam 4 kat daha büyük.

Yine de, bu kategoride markalar için kazanılacak daha çok para var. Tüketiciler, bel çevresi ölçüsü konusunda daha bilinçli hale geldikçe; Pepsi Max ve Coke Zero arasında olduğu gibi, Amerikan diet kola, sıfır kalori, tam aromalı içecek pazarında kola savaşları daha da devam edecek ve oradan da bütün dünyaya yayılacak gibi gözüküyor. Beverage Digest’in editörü ve yayımcısı John Sicher’e göre, Pepsi’nin yeni reklamı, bu savaşta markaya yardımcı olacak ama Coke Zero’ya bir zararı dokunmayacak.

medyaloji

Benzer Başlıklar

Coca-Cola iş sözleşmesi imzaladı

Emrah Kaya — Mon, 26 Jul 2010 10:03:24 +0000

Coca-Cola İçecek A.Ş., şirketle Öz Gıda-İş Sendikası arasında 1 Nisan 2010-31 Mart 2012 dönemini kapsayan Toplu İş Sözleşmesinin, müzakerelerde sağlanan uzlaşma neticesinde imzalandığını bildirdi.

Coca-Cola İçececek’in Kamuyu Aydınlatma Platformu’nda (KAP) yayımlanan özel durum açıklamasında, bu toplu sözleşme ile, şirketin sendikalı çalışanlarının 31 Mart 2010 tarihindeki mevcut ücretlerine sözleşmenin birinci yılında yüzde 10, ikinci yılında ise 1 Nisan 2010-31 Mart 2011 tarihleri arasında gerçekleşecek Türkiye İstatistik Kurumu 2003=100 Bazlı Tüketici Fiyat Endeksi (TÜFE) oranında ücret zammı yapılmasının kararlaştırıldığı kaydedildi.

Benzer Başlıklar

Coca Cola çalışanları rahatladı

Emrah Kaya — Sat, 24 Jul 2010 10:15:57 +0000

Benzer Başlıklar

Coca-Cola satışını, 225 milyon kasaya çıkardı

Emrah Kaya — Fri, 16 Jul 2010 09:00:22 +0000

COCA-Cola İçecek A.Ş’nin Türkiye Bölgesi satış hacmi 2010′un ilk yarısında yüzde 10.3 artırarak, 225.7 milyon ünite kasaya ulaştı.

Coca-Cola İçecek’in Kamuyu Aydınlatma Platformu’nda (KAP) yayımlanan açıklamasında, şirketin ilk 6 aylık satış hacmine ilişkin şu bilgiler yer aldı: “Geçen yılın ikinci çeyreğinde 172 milyon ünite kasa olan satış hacmi 2010′un ikinci çeyreğinde yüzde 10.7 artarak 190.4 milyon ünite kasaya yükseldi. 2009′un ilk yarısında 275.6 milyon ünite kasa olan konsolide satış hacmi de yüzde 9.9 artışla 2010′un ilk yarısında 302.9 milyon ünite kasa çıktı. Uluslararası operasyonlar toplam satış hacminin yüzde 25.7’sini oluşturdu. Türkiye Bölgesi satış hacmi ise 2010′un ilk yarısında yüzde 10.3 artışla 225.2 milyon ünite kasaya ulaştı.
marketingtürkiye

Benzer Başlıklar

Coca-Cola’nın ballı içeceğini Türk arıcılar içirtmedi

Emrah Kaya — Tue, 22 Jun 2010 05:30:42 +0000

Coca-Cola Türkiye’de ballı ve bitki özlü bir ürün geliştirdi. Bunun için de ithal bal kullanmak istedi. Ancak Türk arıcılar büyük tepki gösterdi. Arıcıların baskısı üzerine Coca-Cola projeyi askıya almak zorunda kaldı.

Benzer Başlıklar

Coca-Cola İçecek’in ilk çeyrek cirosu 445 milyon lira

nazlikaya — Sat, 15 May 2010 09:15:42 +0000

Coca-Cola İçecek CEO’su Michael A. O’Neill, 2010’un ilk çeyreğinde net satış gelirinin 445 milyon liraya ulaştığını bildirdi.Şirketin istikrarlı bir büyüme gösterdiğini vurgulayan O’Neill, konsolide satış hacminin yüzde 8.6 artarak 113 milyon ünite kasaya, net satış gelirinin yüzde 1.3 artışla 445 milyon TL’ye, FAVÖK’ün ise geçen yılın ilk çeyreğine oranla yüzde 12.9 artışla 53.3 milyon TL’ye ulaştığını ifade etti. O’Neil, Coca-Cola İçecek’in Türkiye, Pakistan, Orta Asya ve Ortadoğu’da 10 ülkede 20 fabrikasıyla faaliyet gösterdiğini kaydetti.milliyet

Benzer Başlıklar

Düşüşün önüne geçemediler

nazlikaya — Thu, 22 Apr 2010 11:46:04 +0000

ABD’nin ekonomi çevrelerinin gazetesi Wall Street Journal (WSJ), Coca Cola’nın bu yılın ilk çeyreğinde karını yüzde 20 oranında arttırdığını, ancak Kuzey Amerika’daki satışlarının düşmeye devam ettiğini yazdı.

Gazetenin internet sitesinde çıkan haberde, Coca Cola’nın özellikle yükselen pazarlarda artan satışlarından dolayı karını ilk çeyrekte yüzde 20 oranında arttırdığı, ancak Kuzey Amerika’daki tüketicilerin Coca Cola’nın görece daha pahalı sodalı içeceklerini ve şişe suyunu almayı tercih etmediği belirtildi.

Haberde, Coca Cola’nın Kuzey Amerika’da “Aquarius Spring” adlı şişe suyu markasının satışlarını durdurma kararı aldığını duyurduğu da ifade edildi.

Gazete, konuyla ilgili haberinde, Coca-Cola Başkanı ve CEO’su Muhtar Kent ile yapılan mülakattan alıntılara da yer verdi.

Haberde, Kent’in, “Coca Cola, suyu mal olarak satan diğer şirketlerle fiyat bakımından rekabet etmiyor, kendisi marka yaratıyor” dediği, ayrıca “Coca Cola’nın diğer şişe suyu ‘Dasani’ markasının kendini ispatlamış bir marka olduğunu ve daha yüksek fiyatla satılmaya devam ettiğini” söylediği de bildirildi.

Haberde Coca Cola’nın uluslararası alandaki satışlarının yükseldiği, şirketin satış hacminin Hindistan’da yüzde 29 ve Türkiye’de yüzde 18 oranında arttığı kaydedildi.

Muhtar Kent’in “tüketicilerin henüz ekonomik krizin etkilerinden çıkamadıklarını, şirketin belirsiz makroekonomik ortam nedeniyle bu yıl kimi sorunlarla karşılaşabileceğini” de söylediğini yazan gazetede, Coca Cola’nın küresel ekonomik krizin ardından orta derecede bir makroekonomik toparlanma beklediği de ifade edildi.

Haberde, 2009 yılının ilk çeyreğinde karı 1,35 milyar dolar olan Coca Cola’nın bu yıl yüzde 20 yükselişle karını 1,61 milyar dolara çıkardığı belirtildi.ekotrent

Benzer Başlıklar

Coca- Cola Almanya’da küçülüyor

nazlikaya — Sun, 21 Mar 2010 12:35:00 +0000

Alkolsüz içecek devi Coca- Cola’nın Almanya operasyonunda 24 işyerinin kapatılacağı ve 4 bin çalışanın işsiz kalacağı öne sürüldü.Almanya’nın en büyük içecek şirketi olan ‘Coca- Cola Erfrischungsgetraenke AG’nin (CCE) ülkede bulunan 24 iş yerini kapatmayı ve toplam 4 bin çalışanının işine son vermeyi planladığı bildirildi.

Alman Gıda-Tat-Lokal Sendikası’nın (NGG) Başkan Yardımcısı Harald Güster, Hamburg’da düzenlediği basın toplantısında, “Bildiğimiz planlar üzerinden bir hesaplama yaparsak en kötü olasılıkla 4 bin kişinin işi tehlikede” diye konuştu.

NGG’nin elde ettiği bilgilere göre, CCE şirketi 20 dağıtım merkezi ile 4 dolum tesisini kapatmayı planlıyor. Dolum tesislerinin Coca-Cola’nın temel madde fiyatlarının pahalılığından şikayetçi olduğu öğrenilirken, CCE’nin bir sözcüsü de bazı önlemlerin planlandığını doğrularken detay vermekten kaçındı. CCE sözcüsü şu ana kadar kaç iş yerinin kapatılacağı ve kaç kişinin işten çıkarılacağı konusunda rakamlarla ilgili bilgilerinin bulunmadığını ifade etti.

TOPLU SÖZLEŞMELER YOLDA

Almanya’da çalışan yaklaşık 11 bin Coca- Cola şirketi çalışanı için gelecek hafta sonunda toplu sözleşme görüşmelerinin son turu yapılacak. Merkezi ABD’nin Atlanta şehrinde bulunan Coca-Cola şirketi için Almanya’nın önemi çok büyük. Avrupa’daki en büyük pazarlardan biri olarak gösterilen Almanya, dünya çapında bu içecekten en fazla kâr sağlayan beşinci ülke konumunda bulunuyor.ekotrent

Benzer Başlıklar

Coca-Cola’nın kârı arttı

nazlikaya — Wed, 10 Feb 2010 06:00:21 +0000

Şirketin dördüncü çeyrek kârı deniz aşırı satışların etkisiyle 1,54 milyar dolara yükseldi.

Coca-Cola’nın 4. çeyrek karı, güçlü deniz aşırı satışlarının etkisiyle arttı. Dünyanın en büyük içecek üreticisi Atlanta merkezli Coca-Cola, yaptığı açıklamayla dünya genelinde satışların yüzde 5 arttığını duyurdu.

Şirket, Çin ve Hindistan’ın yanı sıra Latin Amerika’da da güçlü büyüme görürken, Kuzey Amerika pazarında daha az içecek sattı. Sprite ve Diet Kola’yı da bünyesinde bulunduran şirketin kârı, 1,54 milyar dolara yani hisse başına 66 sente yükseldi. Gelirler ise yüzde 5 artarak 7,51 milyar dolara yükseldi. işte kobi

Benzer Başlıklar

Coca Cola krizde satışlarını % 11 artırdı

Merve Korkmaz — Sat, 14 Nov 2009 07:14:30 +0000

Coca Cola İçecek’in (CCİ) 9 aylık net kârı, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 4 azalarak 176 milyon 513 bin lira olarak gerçekleşti. Şirketin konsolide satış hacmini bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 11,3 artırarak 476.7 milyon ünite kasaya çıkardığını belirten CCİ Üst Yöneticisi (CEO) Michael A. O’Neill, net satışların ise yüzde 8,5′lik artışla 1 milyar 983 milyon liraya ulaştığını söyledi. CCİ’nin brüt kârı 732, faaliyet kârı ise 236.4 milyon lira oldu. Şirketin finansal geliri 149.6 milyon TL, finansal gideri ise 162.1 milyon TL olarak gerçekleşti.

Ürün portföyü genişledi
Şirketin küresel ekonomik krize rağmen önemli bir büyüme gösterdiğine işaret eden O’Neill, “Üçüncü çeyrekte 200 milyon ünite kasanın üzerinde satış gerçekleştiren Coca-Cola İçecek’in satış hacmi 2009′un 9 ayında yüzde 11 arttı. Bu büyüme, faaliyet gösterdiğimiz coğrafyamızdaki zorlu ve bazı durumlarda kötüleşen ekonomik şartlara rağmen elde edilmiştir. Harcama gücü düşen tüketiciler daha düşük fiyatlı ürünlere yönelmişlerdir” dedi. Yakın vadeli beklentilerinin olumlu olduğunu vurgulayan O’Neill, değişen tüketici ihtiyaçlarını karşılamak ve ulaşılabilirliği artırmak için ürün portföyünü genişlettiklerini söyledi. O’Neill, “İnanıyorum ki ekonomik zorlukların aşılması ile birlikte aldığımız maliyet azaltıcı önlemler ve markalarımızın gücü bize fayda sağlayacak. Faaliyet gösterdiğimiz bölgedeki genç nüfus bize gazlı içecek tüketimini büyütmek için yeni fırsatlar sunuyor” değerlendirmesinde bulundu. Coca-Cola sisteminin en büyük 5 şişeleyicisinden biri olan CCİ Türkiye, Pakistan, Ortaasya ve Ortadoğu’yu kapsayan bir coğrafyada faaliyet gösteriyor. CCİ’nin 10 farklı ülkede, toplam 21 fabrikası ve 11 bine yaklaşan çalışanı bulunuyor.