Nescafé, fonksiyonel kahveleriyle tüketim alanını genişletecek

Fonksiyonel Kahve Kategorisi’nin tüketiciler tarafından hızla benimsenmesini beklediklerini vurgulayan Grant Phillips, yeni ürünleriyle birlikte Nescafé’nin tüketim alanını daha da genişletmeyi ve çeşitlendirmeyi hedeflediklerini dile getirdi.

Türkiye’de bir ilki gerçekleştirerek 2010 yılı Mayıs ayında piyasaya sundukları Fonksiyonel Kahve Kategorisi ile kahve sektöründe yepyeni bir kategori açtıklarını söyleyen Nestlé Türkiye İçecekler Grubu Genel Müdürü Grant Phillips, bu yeni kategorinin tüketiciler tarafından hızla benimsenmesiyle tüketim alanlarını daha da genişletmeyi ve çeşitlendirmeyi hedeflediklerini belirtti. Yeni kategoride yer alan Nescafé Greenblend, Nescafé Lif-Aktif ve Nescafé Vita-Lift markalı ürünler ile Nescafé’nin doğal lezzetinin ve antioksidan özelliğinin yanında tüketicilere yeşil kahve, lif ve siyah üzüm çekirdeğinin fonksiyonel yararlarını da sunmaya başladıklarını dile getiren Philips, “Tüketicilerimizin doğal ve sağlıklı ürünlere ilişkin beklentilerini karşılayacak yeni ürünlerle raflardaki yerimizi alarak sektörde öncü olmaya devam edeceğiz” dedi.

Nescafe’nin Türkiye’de yılda 400 milyon TL’lik satış hacmine sahip olduğunu vurgulayan Philips, Nielsen’in verilerine göre, 2009 yılında pazar paylarını artırdıklarını aktardı. “Nescafé olarak bugün Türkiye’de yüzde 70 pazar payı ile hazır çözünebilir kahve kategorisinde pazar lideri konumunda bulunuyoruz” diyen Philips, 2010 yılının ilk çeyreğinin de bu anlamda olumlu geçtiğini belirtti. Kahve tüketiminin Türk halkının Nescafé’yle tanışmasından bu yana Türkiye’de istikrarlı bir şekilde arttığını söyleyen Philips, “Şu an kahve konusunda en geniş ürün portföyüne ulaşmış bulunuyoruz. Tüketicilerimizin beklentilerini karşılayabilmek amacıyla ürün portföyümüzü genişletmeyi sürdürmeyi planlıyoruz” diye konuştu.

Geçen yıla göre büyüme yüzde 11 oldu

2009 yılı Eylül ayı itibariyle Nescafé Classic’in yenilenen tadını vurgulamak amacıyla Türkiye pazarına üç filmlik reklâm kampanyası düzenlediklerini belirten Philips, “Ayrıca Bol Köpüklü yeni Nescafé Cappuccino, Nescafé ikisi bir arada ve içime hazır yeni tetra pakette Nescafé Ice ile pazarda büyümeye devam ettik” şeklinde konuştu.

2009 yılının ekonomik krizin etkisiyle tüketimin azaldığı bir yıl olmasına karşın içecek pazarında önemli bir daralma olmadığına dikkat çeken Philips, ulusal ve uluslararası oyuncuların yer aldığı içecek sektörünün bugün 1.5 milyar TL’lik bir hacme sahip olduğunu dile getirdi. Son 20 yıl içinde kahvenin tüketim alanının genişlediğini vurgulayan Philips, şunları söyledi: “Bugün Türkiye’de kahve sektörü, hem farklı tüketilme biçimleri ve tüketim ortamları, hem de çok sayıda firmanın sunduğu ürünlerle canlı ve hareketli bir görünüm arz ediyor. Bu bağlamda Türkiye’de toplam kahve pazarı son yıllarda büyümeye devam etti. Nielsen verilerine göre bu yıl kahve pazarı, geçtiğimiz yılın aynı dönemi ile karşılaştırıldığında yaklaşık yüzde 11’lik bir büyüme gösterdi.”