Kent Gıda’dan bayrama özel reklam filmi ve sergi

Kent Gıda’nın bayrama özel hazırladığı reklam filmi tanıtıldı.

The Marmara Pera Otel’deki basın toplantısında konuşan Kraft Gıda Türkiye Genel Müdürü Kostas Vlachos, bayramın kendileri için satıştan çok daha fazla şey ifade ettiğini söyledi.

Vlachos, bayramın ailelerin bir araya gelmesi olduğunu belirterek, marka olarak yaptıklarıyla bayramın değerlerini sürdürmeye çalıştıklarını kaydetti.

Bayramın Kent için çok büyük bir piyasa olduğunu vurgulayan Vlachos, ‘Bayram pazarı şu anda yaklaşık 475 milyon TL değerinde ve her sene yüzde 9-10 oranında büyüyor. Büyümesinden gurur duyuyoruz, çünkü bu bizim için çok iyi iş demek. Bayram pazarının büyüyor olması, insanların geleneklerini de yaşattığı anlamına geliyor. Bayram piyasasında yüzde 25 pay ile lider markayız’ dedi.

Kent Hediyelik İkramlık Kategorisi Pazarlama Müdürü Nalan Özgür de bayram değerlerine sahip çıktıklarını ve bu geleneği yaşatmaya çalıştıklarını söyledi.

Özgür, yaptıkları yatırımlar sonucunda Kent markasının Türkiye nüfusunun yüzde 98′i tarafından bilindiğini aktararak, şöyle dedi:

‘Kullanım oranına bakıldığında markamız yüzde 94′lük bir skora sahip. Yani nüfusumuzun yüzde 94′ü hayatında en az bir kez Kent ürünlerinden tüketmiş demek. Son bir yılda da Kent tüketenler toplam nüfusun yüzde 80′ine ulaşıyor. Bunlar 2000 yılından bu yana yaptığımız yatırımların bize marka değeri olarak geri döndüğünün bir göstergesi. Biz bayramı sahiplenerek pazarda kendimizi rakiplerimizden farklılaştırmak istiyoruz. Tüketici araştırmalarında ‘bayram’ deyince ilk akla gelen markanın Kent olduğunu görüyoruz.’

Bu yılki iletişim çalışmalarının ortasına ‘nesiller boyu elden ele mutluluk’ kavramını koyduklarını söyleyen Özgür, hazırladıkları yeni reklam filminde hikayelerini bir aile üzerinden anlattıklarını kaydetti.

Özgür, filmde 40 yıllık bir süreçte, ailenin geçirdiği güzel bayramların ele alındığını belirterek, reklam filminin yarın akşam yayına gireceğini söyledi. Bir soru üzerine, Cadbury-Kraft entegrasyonunun Kent’in stratejisini çok etkilemediğini kaydeden Özgür, ‘Kent’i 5 yıllık stratejilerle yürütüyoruz. Bu yıl da pazarı büyüterek liderliğimizi sürdürmek istiyoruz. Pazar her yıl yüzde 9-10 büyüyor. İletişim faaliyetlerimiz ve yeni ürünlerimizle bunda bizim çok önemli rolümüz olduğunu düşünüyoruz. Bu yılın da benzer şekilde geçeceğini, pazarın büyüyeceğini ve bizim de önemli pay alacağımızı düşünüyorum. Pazar payı artırma hedefimiz var, yüzde 25′in üzerine çıkacağız’ şeklinde konuştu.

Özgür, markalarıyla ilgili iki büyük yenilik yaptıklarını, bunlardan birinin ambalajların yenilenmesi olduğunu belirterek, şöyle devam etti:

‘Şeker ambalajlarımızı ‘Kent elden ele mutluluk’ sloganı etrafında yeniden şekillendirdik. Bu bayram ilk defa bu ambalajlar tüketiciyle buluşacak. Bu bizim için çok önemli, çünkü 1968′de ilk defa çıkan Kent şekerlerinin toptan ambalajlarının yenilendiği ilk çalışma bu. Logonun altındaki kurdele bayramlardaki birleşmeyi sembolize ediyor. Diğer yenilik ise yepyeni bir ürün. Bu sene yine yepyeni ürünlerimiz var. Çikolin şekere bu sene kakaolu-ahududulu ve kakaolu-kahveli olmak üzere iki yeni varyant ekledik.’

Bayrama sahip çıkmak için bu yıl farklı bir çalışma olarak ‘Geçmişten Günümüze Bayramlar’ adlı sergiyi hazırladıklarını aktaran Özgür, sergide herkesin anılarından bir şeyler bulacağına inandıklarını söyledi.

Özgür, sergide Ara Güler, Fatih Pınar ve Cengiz Kahraman gibi fotoğrafçıların yanı sıra Yapı Kredi arşivinden Selahattin Giz koleksiyonundan eserlerin yer aldığını belirterek, serginin 31 Ağustosa kadar The Marmara Pera Otel’de gezilebileceğini kaydetti.