4.5 milyon liralık bohça ile çayda hızlı büyüdü

Coca Cola’ya satışı ile birlikte son 3 yılda çay pazarında hızlı bir çıkış yakalayan Doğadan Çay, yeni ürünleri ve inovatif çalışmaları ile pazarı domine etmeye devam ediyor. Toplam 70 ürün çeşidi ile bitki ve meyve çayları kategorisinde satış ve ciro bazında yüzde 50′ye yakın pazar payına sahip Doğadan, 4.5 milyon euro harcadığı ‘büyülü bohça’ konsepti ile büyüme hedeflerini aştığını açıkladı. Son bir yılda 15 yeni ürün çeşidini piyasaya sunan firma, yüzde 15 civarında büyüyen pazarda yılı yüzde 27′lik büyüme ile kapatmayı planlıyor.

Toplam 120 milyon TL’ye ulaşan bitki ve meyve çayları pazarında yüzde 50′ye yakın paya sahip olduklarını vurgulayan Doğadan Genel Müdürü Cem Pasinli, hızla büyüttükleri ürün portföylerinin pazarı da ivmelendirdiğini dile getirdi. Pasinli, Doğadan olarak ortalama yüzde 15 civarında büyüyen pazarda yüzde 25′lik rakamlara ulaştıklarını açıklayarak, “Bizim büyümemiz kategoriyi de tetikliyor. Büyümemizin en büyük faktörü yeni ürünler. Bu kategoriye ilgiyi de artırıyor. Son 12 ayda 15 yeni ürünü piyasaya sunduk. Yeni trendlere ve araştırma geliştirme çalışmalarımıza da bu doğrultuda devam ediyoruz. Sektörde rol model olmak istiyoruz. Son olarak ambalajda yeni bir ürüne imza attık. Büyülü bohça 6 yıl uğraştığımız ve 4.5 milyon euro yatırım yaptığımız bir inovasyon. Bunun içinde bir sürü mini inovasyon var. İçindeki ürünleri gösteren sıkılmaya uygun poşetler yapıldı. Bunun genele yayılması ile birlikte önemli büyüme rakamlarına ulaşmayı planlıyoruz” dedi.

“Domuz gribipazarı tetikledi”

Domuz gribinin patlak verdiği dönemlerde pazarın yüzde 40′lara varan büyüme rakamlarına ulaştığına dikkat çeken Pasinli, sağlıklı ve pratik yaşam trendlerinin de pazardaki etkisinin devam ettiğini anlattı. Pasinli, kilo yönetim ürünlerinin hâlâ pazardaki ağırlığını koruduğunu anlatarak, ıhlamurun ise en çok tercih edilen ürün olduğunu dile getirdi.

2.5 yaprak yüzde 4 pazar payı getirdi

2008 yılında girdikleri siyah çay pazarında da kaliteli ve üst segment ürün hedefinde istedikleri başarıyı yakaladıklarına işaret eden Pasinli, Rize bölgesinde halen 4 bin müstahsille çalıştıklarını kaydetti. Bu üreticiler ile çay bitkisinin en aromatik kısmı olan üst 2,5 yaprağının toplanması üzerine anlaştıklarını belirten Pasinli, toplam 2 bin 500 tonluk üretim rakamına ulaştıklarını anlatı. Pasinli, toplam satış rakamlarının ise 4 bin 200 ton olduğunu açıklayarak, bu spesifik pazarda yüzde 4′lük paya ulaştıklarını ifade etti.

Kıbrıs’a özel anason çayı

Üretimin yüzde 12’sini ABD’den Japonya’ya yaklaşık 30 ülkeye ihraç ettiklerini anlatan Pasinli en önemli pazarlarının Avrupa, Türki Cumhuriyetler ve Ortadoğu olduğunu söyledi. Kıbrıs’a özel anoson çayı ürettiklerini kaydeden Pasinli, “80 çeşit ürün olduğu için başka bir ülkeye özel ürün üretmiyoruz. Siyah çayda da Avrupa ve Orta Doğu’ya ihracat yapıyoruz” dedi.